Trabajar la marca personal con una campaña de Bing Ads

Estoy tan contaminado por el uso de las herramientas de Google que me he olvidado que existe más vida fuera de él.

Tras más de 200 publicaciones he conseguido entrar en el TOP4 estable para «Francesc Ricart» en Google.

Fue muchísimo más fácil en Bing, y en realidad confieso que nunca me importó.

La dificultad por subir posiciones ha sido lo suficientemente grande entre enero y junio como para que durante el mes de marzo decidiera pagar una campaña de Google Adwords por hacer aparecer mi página web en en la cabecera del buscador cada vez que alguien escribiera mi nombre.

Me daba vergüenza que un cliente o un alumno me buscara y no me encontrara. ¡Para poder enseñar hay que predicar con el ejemplo!

Ahora tal vez ves mi página web posicionada orgánicamente en la primera página de google, pero te aseguro que no ha sido fácil.

Viéndome arriba podría parecer que siempre ha sido así.

Recuerdo la frustración durante muchas semanas de ver que no conseguía superar de la tercera página en Google o incluso ver como mi dominio perdía posiciones hasta la séptima, octava página de resultados e incluso no aparecer.

Si eres lector asiduo del blog sabrás que hay una marca de cavas internacionalizada que tiene uno de sus productos con el mismo nombre que mi marca personal. Tiene gran cantidad de enlaces entrantes provenientes de marketplaces horizontales, blogs del mundo de las bebidas espumosas, concursos en los que participa, … todo un reto para una web como la mía que surge de la nada.

Visto con perspectiva ahora me doy cuenta que es una suerte. De no ser así nunca me hubiese planteado de la importancia de trabajar tu marca personal también en las posiciones de pago.

Me ha llevado muchos beneficios.

• En primer lugar aparecer orgánicamente y pagando desplaza a tus competidores del scroll de la primera página.
• Si me vendo como consultor web es indispensable predicar con el ejemplo. A cualquier negocio le recomendaría proteger su marca personal.
• Me ha ayudado a hacer un ejercicio de egosurfing. Nunca hubiese imaginado la gran cantidad de formas distintas con las que se puede llegar a escribir mi nombre. Conocía de algunas… pero ahora tengo constatación escrita.

Como crear una campaña de Bing Ads de marca personal

Bing te lo pone muy fácil.

Es muy probable que si te estás planteando pagar por anuncios en Bing previamente ya lo hayas hecho en Google Adwords.

Durante el proceso de creación de campaña de Bing Ads verás que muy pronto te preguntará si dispones de cuenta en Google Ads y si quieres importar tus campañas.

Te pedirá que inicies sesión y listos.

Sin embargo algunas precauciones que deberás tomar:

• El importador (al menos en mi caso) no respeta las listas de palabras negativas ni las palabras negativas de campaña.
• El importador no respeta las extensiones de anuncio. Deberás crearlas desde cero de nuevo.

Debo decir que me ha sorprendido el funcionamiento de la herramienta de gestión y planificación de anuncios de Bing.

Me ha parecido una copia literal del sistema que ya conocía de Google Adwords.

Lo cuál hace que utilizar la herramienta sea especialmente sencillo.

¡Hola querido lector@!

Renovarse o morir. Hay que probar cosas nuevas… y hoy ha sido el turno de Bing Ads.

Le daremos una oportunidad, ¡veremos que feedback recibo!

Nos leemos mañana, como siempre, con un nuevo contenido en el blog.