Actualmente estoy trabajando en una estrategia de contenidos a largo plazo para un sector nicho de elevada competencia.
El nivel de exigencia que me he impuesto para este proyecto es muy elevado y quiero hacer las cosas bien. Esto me mantiene motivado.
Pero a veces mi formación como ingeniero industrial me juega malas pasadas y me dejo llevar por mi lógica matemática.
Debería existir siempre un equilibrio entre las necesidades comerciales de la empresa y las recomendaciones técnicas que un especialista pueda hacer.
Estrategias de contenidos posibles para un blog
Una idea que siempre he defendido es que cuanto más hable sobre una determinada temática mejor entenderán los buscadores de Internet (Google) de que va la web que se está trabajando. Es decir, aquellas querys por las que me interesa salir cuando un usuario las busque.
Se trata de una estrategia gota a gota sobre una determinada temática.
La idea contrapuesta seria una estrategia martillo. Una única y potente gran publicación que abarca una temática desde todos los prismas posibles.
Y últimamente pienso… ¿y si combino ambas? Lo estoy llevando a cabo así que ya contaré más adelante si a funcionado o he terminado canibalizando palabras clave por exceso de celo.
La regla de Pareto aplicada a la elección de una temática adecuada
En el caso de haber elegido una estrategia gota a gota será necesario que te plantees que objetivo vas a perseguir. Es decir, en que temáticas quieres especializarte.
Y el problema siempre es el mismo. Todas las empresas quieren vender todo y lo venden todo muy bien o les gustaría venderlo. Pero no hay ejercicio de autocrítica.
En todo negocio siempre hay unos pocos servicios o productos que nos dan el 90% de la facturación.
Si cogemos estos valores clave para la empresa… ya sabremos de que tiene que tratar tu estrategia de contenidos. ¿Verdad?
Pues eso pensaba hasta que hoy un cliente me ha hecho reflexionar.
El riesgo de intoxicación por abusar de una temática
Como redactor de contenidos es muy cómodo encontrar un tema y estudiarlo en profundidad para poder abordar todas las combinaciones posibles de sinónimos de una materia.
Pero en exceso puedes llegar a confundir al cliente final. Si siempre hablas de lo mismo como va entender el comprador final que la empresa hace más cosas?
A esto me refiero cuando hablo de riesgo de intoxicación. Si te centras demasiado en una temática puede que perviertas la razón de ser de tu cliente.
Posibles soluciones para dar variedad a tu contenido
Hay cosas que puedes hacer. Por ejemplo una alternativa es recomendar a tu cliente que se creen varias webs cada una enfocando una temática distinta. En esta caso es muy importante no caer en la trampa de duplicación de contenidos.
Webs diferentes = enfoques diferentes.
Otra idea es cumplir con los requerimientos comerciales de la empresa por la que trabajas pero entonces buscar una temática que englobe los intereses de todos.
Siempre hay una temática más global.¡Y hasta aquí el escrito de hoy! ¿Usas algún tipo de estrategia de contenidos que te funcione mejor? ¿O vas haciendo sobre la marcha?
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